Mit der letzten Datenschutz- Offensive Facebooks wurde es Nutzern möglich, für beinahe jede Funktion exakt einzustellen, welche anderen Personen Zugriff auf die Daten haben - etwa Fotos oder Mitteilungen. Ebenso personalisierbar ist auch Facebook Places, der Dienst ist zu Beginn so eingestellt, dass lediglich Freunde den eigenen Standort sehen können. Um Places zu nutzen, ist ein Handy nötig, das W3 Geolocation unterstützt.
Das Unternehmen kann mit dem neuen Dienst vom lukrativen lokalen Werbemarkt profitieren, der vor allem von Geschäftsleuten wie Restaurantbetreibern getragen wird. Allein in den USA wird der Wert auf einen zweistelligen Milliarden- Betrag geschätzt und hat bereits Konkurrenten wie Google und Yelp angelockt.
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