Facebook kauft von Microsoft Online-Werbetechnologie

Facebook kauft Microsoft die Online-Werbetechnologie Atlas ab. Über die Plattform kann die Wirksamkeit von Anzeigen gemessen werden. Dem weltgrößten sozialen Netzwerk soll dies helfen, die Online-Werbeerlöse anzukurbeln und Rivalen wie Google die Stirn zu bieten. Wie viel Facebook für die Technologie bezahlt, gab das Netzwerk am Donnerstag nicht bekannt.

An den Werbe-Erfolgen von Facebook wurde in der Vergangenheit oft gezweifelt. Smartphones galten über viele Jahre hinweg als Schwachstelle des Netzwerks, weil sich auf den kleinen Bildschirmen nur schwer klassische Werbebanner anzeigen lassen. Seit längerem bringt Facebook daher verstärkt Anzeigen direkt im Nachrichtenstrom der Nutzer unter.

Ende Jänner verkündete Firmenchef Mark Zuckerberg anlässlich der Veröffentlichung der Schlussquartalszahlen, inzwischen annähernd jeden vierten Werbe-Dollar auf mobilen Geräten einzunehmen. Noch im dritten Quartal sei es nur jeder siebte Dollar gewesen. "Facebook ist ein mobiles Unternehmen geworden", so Zuckerberg.

Die nun von Facebook gekaufte Online-Werbetechnologie Atlas hatte Microsoft 2007 bei der 6,3 Milliarden Dollar (4,8 Milliarden Euro) schweren Übernahme des Online-Werbespezialisten aQuantive erworben. Für sich selber konnte Microsoft keinen Nutzen daraus ziehen. Im Juli vergangenen Jahres schrieb der Konzern 6,2 Milliarden Dollar auf aQuantive ab.