Mit der Kampagne "#Mundpropaganda" möchte das Männermagazin auf die nach wie vor herrschende Homophobie in vielen Teilen der Gesellschaft hinweisen. Auch die Bands Revolverheld (Bild 2) und Fettes Brot sowie Rapper Moses Pelham machten bei dem ungewöhnlichen Fotoshooting mit.
Die Kampagne richtet sich besonders gegen das Anti-Homosexuellen-Gesetz in Russland. Herbert Grönemeyer, der Schauspieler August Diehl vor der Kamera küsste, in einer Aussendung des Magazins: "Ich finde es richtig, mit der Kampagne Stellung zu beziehen. Das ist auch für die Menschen in Russland wichtig, dass sie das Gefühl haben, sie werden damit nicht alleingelassen."
Chefredakteur: "Viele Absagen bekommen"
"GQ"-Chefredakteur Jose Redondo-Vega betonte: "Die Absagen, die wir auf der Suche nach Unterstützern für diese Initiative bekamen, haben uns gezeigt, dass selbst in Deutschland noch ein weiter Weg zu gehen ist." Die Kampagne war für viele der Teilnehmer eine außergewöhnliche Erfahrung. Beachvolleyballer Reckermann sagte über den Kuss mit seinem Sport-Kollegen Brink im Making-of-Video: "Es war das erste Mal, dass ich einen Mann geküsst habe. Meine Frau ist mir dennoch lieber."
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