Auch Amazon hält sich bedeckt: Die am Donnerstag verschickten Einladungen ins kalifornische Santa Monica enthielten keinen Hinweis darauf, worum es gehen soll. Allerdings berichtete unter anderem das gewöhnlich gut informierte Blog "All Things D", dass der weltgrößte Online-Einzelhändler in den nächsten Monaten die neue Version seines Tablet-Computers Kindle Fire auf den Markt bringen wolle. Es soll unter anderem eine höhere Bildschirmauflösung bekommen. Zudem gibt es Gerüchte über ein Amazon-Smartphone.
Hartnäckig halten sich indes Spekulationen, dass Apple eine kleinere und günstigere Version seines iPad vorstellen und damit in direkte Konkurrenz zum Amazon-Tablet treten könnte. Apple überlässt das Geschäft mit kleineren Tablets bisher der Konkurrenz, dank des Erfolgs des iPads wird der Anteil des kalifornischen Konzerns am Tablet-Markt aber auf rund 70 Prozent geschätzt. Genaue Angaben sind schwierig, unter anderem weil Amazon nie Absatzzahlen für seine Geräte genannt hat.
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