Auf der 2012 NAB Show, einer Messe für digitale Technologie, haben Philips und Dolby ihr Gemeinschaftsprojekt vorgestellt. Mithilfe von "Dolby 3D" sollen hoch auflösende 3D-fähige Displays und Inhalte erstellt werden, die mit oder ohne zugehörige Brille stereoskopische Inhalte darstellen können.
Die brillenlose 3D-Display-Technik wurde von Philips (im Bild der brillenlose 3D-Fernseher BDL4251V des Unternehmens) entwickelt, soll jedoch auch von anderen Herstellern genutzt werden, so der Plan. Ziel des Projekts sei, die 3D-Darstellung auf Bildschirmen aller Größen zu verbessern und angenehmer zu machen. Nicht nur Fernseher, sondern auch PCs, Smartphones und Tablets könnten "Dolby 3D" in Zukunft nutzen. So soll die Technologie zum neuen 3D-Standard werden und dem bisherigen Wirrwarr ein Ende machen, um auch Fernsehen und Filmstreaming in 3D durchzusetzen.
Herzstück von "Dolby 3D" ist ein Rendering-Prozess, der 2D- in 3D-Inhalte umwandelt und automatisch an das Ausgabegerät anpassen soll. Damit soll 3D auch auf älteren Geräten - allerdings mit entsprechender Brille - sichtbar werden.
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